Google Insights : un aide de camp pour le marketing
28 avril 2012
Google Insights est un outil qui vous indique précisément les tendances de recherche des internautes. Il peut aider à concentrer vos efforts en termes de marketing sur des périodes et des zones géographiques déterminées !
Alternance en Haute-Normandie
L’exemple ci-dessous concerne l’alternance en Haute-Normandie.
Travailler sur un cycle de 2-3 ans, voire plus
Google nous fournit les données issues des recherches des internautes depuis 2004. Travailler sur plusieurs années permet de révéler des facteurs de saisonnalité. De façon à disposer d’une idée quant au volume des recherches sur l’expression principale, il est intéressant d’ajouter un des termes de recherche associés (Voir ci-dessous).
Remarquez que vous pouvez filtrer par pays, région et période.
Les termes de recherche associés
Les zones géographiques
Les villes régionales qui ont suscité le plus d’intérêt correspondent – en général – aux villes les plus peuplées. La raison pour laquelle les villes de Mont-Saint-Aignan et de Val-de-Reuil apparaissent est liée au fait qu’elles rassemblent de nombreux centres de formation par alternance. Pour le SEO, l’implantation régionale, l’effort publicitaire, il faut en tirer toutes les conséquences !!!
Comparaison entre régions
Google permet aussi d’effectuer des comparaisons entre régions (Compare by Locations). Vous pouvez ainsi apprécier les spécificités régionales propres à l’objet de vos recherches. Pour une campagne nationale, vous évaluerez l’effort à réaliser dans chacune des régions que vous ciblez.
Saisonnalités
La comparaison par périodes (Compare by Time Ranges) fait émerger les phénomènes de saisonnalité. Clairement, la période d’octobre à décembre ne semble pas propice à l’organisation de campagnes publicitaires dans le domaine de l’alternance. Les efforts devront se concentrer de mars à juin.
